近五年典型电商平台销售及营销费用与年度活跃用户比值，基本呈现增长趋势，说明。过高的互联网渗透率代表线上渠道的重要性，同时也说明流量红利增长空间有限，加之活跃用户获取成本的提高，在无法降低流量成本的竞争大环境中，是唯一的优化路径。
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