企业如何基于搜索市场发展趋势，制定2022年推广计划？

作为营销人员，我们必须要确保我们的网站和内容能快速被用户发现，尤其是在搜索引擎上，这可以提供企业长期和短期的流量回报。正因如此，在迎来新年度的我们更要知晓整个搜索市场的发展趋势和优化变动是什么？才能针对整体的发展趋势来对自己的搜索推广方案做一些优化和调整。




1、网页转化和商桥转化指标下线

信息流推广投放平台中网页和商桥转化两类指标实际的数据源均来自于百度统计平台，为了降低理解难度，提高数据分析的准确性，现将信息流推广投放平台中网页转化和商机转化两类指标下线。

2、优化中心新增“放量投放提高转化”、“添加创意组建提高转化”建议

对于有放量潜力且能控制成本的计划集中推送放量投放建议，帮助提高账户冷启动通过率并帮助企业快速探索最低成本。针对目标转化为表单提交成功信息流推广单元，推送添加高级创意表单组件的具体方案，在不增加线索成本的基础上，快速提高表单线索的获取量。

3、排除人群功能：新增同主题排除已转化用户

排除已转化人群的投放设置已经成为效果广告投放中一个较为常用和高频的场景，能有效帮助广告主实现拉新场景的精细化营销。本次信息流推广的排除人群功能新增同主体排除已转化用户方式，能够更好的满足广告主的精细化营销诉求。








1、【我的竞争力】新增披露“预算过低”风险点



本次搜索推广升级【我的竞争力】分析，将针对“当前由于账户预算长时间不足，而导致广告展现机遇降低”的账户，披露“预算过低”风险点与预算修改后可能获得的增益，帮助客户及时优化调整，提升广告投放效果。



2、人群投放提供排除已转化用户的快捷设置



为了简化投放流程，提升操作效率，本次搜索推广投放平台-人群定向能力升级：“排除人群”下新增“已转化用户”设置：对同计划、同账户或同主体内同转化目标下，近七天已经发生过转化的用户进行排除。即对这类用户不再展现广告。



3、数据报告中网页转化和商桥转化指标下线



为了降低理解难度，提高数据分析的准确性，将搜索推广投放平台中网页转化和商桥转化两类指标下线，广告主和优化师可前往百度统计平台中查看投放数据，投放效果并不会收到任何影响。



4、搜索ocpc计算机流量范围支持跳过数据积累



跳过数据积累在移动端已全量上线有一年时间，并帮助更多广告主快速进入智能投放，本次产品将在“计算机”流量范围全量生效。自此，跳过数据积累将支持全部流量范围。



5、优化中心“提升落地页质量建议”易用性升级



为更好的提升操作效率与使用体验，本次将对该建议进行交互&功能升级。交互升级：信息呈现更直接；功能升级：简化诊断状态并支持筛选，提高操作效率；性能优化：更快速。



6、优化中心创意推荐升级-增加推荐理由和收益预估数据



为更好的帮助客户撰写优质创意，获取更多流量，提升投放效果，【优化中心】创意推荐能力本次进行升级，丰富推荐的信息，为每个新创意增加推荐理由，提供“预估每周新增点击量”与“预估每周新增转化量”等收益指标，帮助客户决策采纳。





在很多企业认为目前信息流的热度远超搜索，之前以搜索推广为主的企业也开始尝试信息流，但结果却事与愿违，在企业推广中我们该如何去平衡信息流和搜索的投放比例呢？


其实在企业推广中每个渠道没有绝对的投放比例，可能某些投放比例是大多数人有在使用的，可并不适用于所有企业。从搜索来看，更多的投放重点依旧在百度，其他看偏移动端还是PC端优化下即可；但从信息流来看，它不像搜索，每个平台差异性都比较明显，因此我们在投放信息流的时候，要看产品与渠道的特性是否相合。



各企业在2022年对于搜索市场的投放计划，我建议企业可以根据想要的客户质量选择，比如我们想要质量高一点的，就可以多在搜索推广上增加预算；如果想要快速起量，我们可以选择信息流。但最终企业还是需要根据自身的情况和预算成本来进行渠道选择，不盲从不跟投，选择合适自己的才是最好的。