点亮品牌高光时刻丨百度营销品牌之夜暨宝藏湖南发布会盛大开启

赋能城市文旅建设，助力湘企创新发展。1月12日，百度营销品牌之夜暨宝藏湖南发布会在长沙盛大举行。湖南省文化和旅游厅、湖南省商务厅、各市州文旅部门、各行业协会领导、嘉宾和湖湘企业家代表们共襄盛典，聚焦城市品牌建设、探索营销创新，见证湖南本土品牌实力出圈。




本次活动在湖南省文化和旅游厅的指导下，由百度营销、竞网集团联合主办，百度移动生态湖南中心承办。同时得到了长沙市委网信办、长沙市文化旅游广电局、益阳市委网信办、常德市委网信办、张家界市文化旅游广电体育局、湘西州委宣传部、湘西州文化旅游研究会、吉首市委宣传部、凤凰县委宣传部、晨竞传媒、湖南湘窖酒业有限公司、云布谣的大力支持。



湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红表示，在经济数字化新赛道，数字文旅“组合拳”已成为助力城市传播力、影响力、发展力“破圈”的重要密码。希望湖湘企业家充分围绕湖湘城市特点和人文属性开展品牌传播，为湖湘文化瑰宝及特色产业“走出去”提供平台和资源，以创新的品牌营销方式帮助城市及企业讲好品牌故事，助力湖湘文旅品牌加速出圈。希望全省文旅部门积极应对新变化、新挑战，通过互联网新技术，多角度、多形态、立体化来展现湖南品牌形象，进一步提升湖南这片宝藏土地的竞争力。




竞网集团总裁黄韬发表致辞，他表示在坚持品牌长期主义价值之际，如何握准数字经济的发展契机，实现从数据基建到数字营销再到数字品牌全网、全链路运营的全面升级转型是摆在每一位企业家和行业、产业领军人物面前的重大课题。

近两年，竞网在坚守“服务实体”初心的基础上，始终高度关注市场趋势和客户需求变化，在持续为中小企业“营销赋能”的基础上，努力整合更多元的数字化服务能力和人才，着力构建了“品牌加速、产业升级”两大服务生态板块。希望通过自身主动研发和行业共创，去提升更多行业场景综合服务的含金量，努力跟上湖湘企业的发展步伐，共同为湖南乡村振兴和区域经济高质量发展添砖加瓦。





在信息化时代背景下，借力互联网平台创新文旅品牌宣传模式，塑造城市形象已是大势所趋。当前，湖南省高度重视文化旅游融合发展，为更好的宣传湖湘文旅品牌，湖南省文化和旅游厅携手百度平台共同建设湖南城市名片。



会上，湖南城市名片正式上线。“湖南城市名片”将依托百度的品牌入口、线上流量和平台技术优势，打造湖湘信息一体化窗口，多维度传递城市新形象，旨在通过互联网数字+模式，让湖湘文化“动”起来，让城市“潮”起来，让旅游“火”起来。未来只要在百度和手机百度APP上搜索“湖南旅游”，首位就会显示湖南专属的“城市名片”。




为进一步助力区域品牌预见新机遇、扩大影响力，活动现场，竞网（百度营销湖南服务中心）与湖南省广告协会、湖南潇湘晨报传媒经营有限公司达成战略合作，并举行签约仪式。未来，三方将利用自身资源及优势，通过业务合作与创新，为湖南城市与文旅品牌、区域特色产业公共品牌、“专精特新”小巨人企业品牌、新消费企业品牌提供全方位的品牌数字化基建、品牌内容策划与制作、品牌全网整合传播等服务，共同打造品牌服务产品、优质案例、品牌IP活动，深化大数据的应用与合作，助推湖湘品牌做大做强。





城市品牌建设是一个系统长期的工程，需要社会各界形成合力。近年来，百度基于平台生态资源，积极赋能城市文旅产业发展，通过打造“宝藏中国”系列IP，助力城市品牌建设。竞网集团副总裁陈花现场分享宝藏中国IP，以宝藏湖南活动解锁城市营销新玩法。



作为2022年宝藏中国IP的第一站，“宝藏湖南”全新升级，联动长沙、湘西、常德、益阳、张家界五城，依托百度内容生态资源，通过“城市探索微纪录片+线下发布会+城市展览”的形式，从旅游、文化、产业、美食、品牌五大维度，充分挖掘湖湘地域特色，展现城市多元魅力，对有效扩大锦绣潇湘全域旅游品牌影响力，打造良好城市形象，助力乡村振兴具有重要意义。




数字时代，用户消费习惯、信息传播方式发生变化，面对不断上升的流量成本压力，品牌营销如何突围？竞网集团副总裁陈花现场分享了数字时代品牌新基建地图，并通过案例拆解了“搜索入口优化”、“数字门面建设”两个关键环节的实操方法论，她表示，数字时代品牌营销的重点要围绕“控入口”、“做分发”、“造内容”、“清定位”四个层面布局。



裂变岛CEO刘亮分享了品牌定位的底层逻辑和核心要素，帮助在座企业家在新消费时代更好的赢得用户心智。他认为品牌定位需要精准找到消费者心智中有需求的差异化价值点，并围绕这个价值点调动企业内外部所有资源，建立环环相扣的营销和组织配称体系，不断做大做强这个价值点。




荣誉时刻 见证区域品牌大放异彩

新商业背景下，一批批新锐品牌在湖湘热土崛起，一系列特色文旅资源通过互联网持续走红出圈，越来越多的区域企业在时代发展浪潮中脱颖而出。根据百度搜索指数、互联网传播热度等多重评选维度，活动现场发布了“百度营销湖南年度营销创新品牌”、“百度营销湖南年度聚力合作伙伴”、“百家号城市达人”榜单，20余家品牌荣耀上榜，现场嘉宾一同见证了湖湘品牌的辉煌和风采。






当前，市场进入品牌竞争阶段，区域品牌未来的发展依旧充满无限想象。竞网集团将继续完善品牌服务新生态，拓展更多元的数字化服务能力，期待与更多合作伙伴碰撞品牌出圈的新玩法，助推湖南品牌建设，提振区域经济发展。



编辑 / 谢瑞婧、徐文俊

审核 / 张小博