诗和远方再回归，百度营销赋能湘企迎接文旅新春天

为响应湖南省委、省政府“加快文化强省建设，实施全域旅游战略，建设世界知名旅游目的地”的号召，加速释放湖南省旅游发展大会的后续效应，助推湖南文旅产业复苏，3月9日，在张家界市文化旅游广电体育局的指导下，由百度营销、竞网联合主办的“携百共创·竞启未来”2023旅游行业百度交流会圆满举行。本次活动通过聚焦文旅行业发展新态势，探讨创新营销新思路，旨在助力企业撬动更多增长机会，抢占即将爆发的旅游市场。

张家界文化旅游广电体育局四级调研员陈宇明为活动作开场致辞。他表示，希望企业家们借本次活动契机，结合张家界文旅产业特色和企业各自优势，积极探讨行业发展趋势，交流创新营销经验心得，为张家界文旅产业高质量发展献计献策，力争早日实现“建设世界一流旅游目的地”奋斗目标。

百度渠道销售发展部中台负责人韩英在致辞中表示，百度作为领先的互联网信息服务平台，是连接旅游行业供需双方的纽带。近年来，百度营销不断完善商业产品矩阵及行业服务解决方案，致力于通过大数据与创新技术赋能行业发展。本次活动落地张家界，期待助力在座企业乘势而上、把握机遇，赢在文旅市场复苏的新起点！

随着文旅市场回暖升温，用户消费结构升级，文旅行业也迎来了一些新变化。为了帮助本土品牌紧跟行业趋势，挖掘增长机遇，为后续的营销布局决策提供指引和参考，百度营销研究院营销研究负责人高玉兰现场分享《湖南旅游行业营销洞察》，通过百度大数据解读当前旅游行业需求及用户行为变化、洞悉湖南旅游市场现状及趋势，“当前，湖南旅游复苏增速高于全国均值，旅游旺季以春节前后与夏季为主，从用户层面来看，旅游人群动机呈现多种分化趋势，用户决策考虑的因素也更加细致，这也意味着旅游服务机构需针对不同人群制定更有效的沟通策略。”

近年来，百度移动生态的多元布局，对用户需求场景实现了全面覆盖。百度营销也在不断突破流量场景的宽度、内容构建的深度、经营交易的长度，为品牌的生意增长全面赋能。活动现场，百度营销研究院高级商业分析师户志铭结合旅游行业案例，对百度商业产品做了系统分享。在智能投放层面，企业可通过放量产品组合，以AI投放实现营销效能跃迁；经营层面，企业可通过基木鱼提升经营服务水平、构建正反馈回路，让用户成为“回头客”，让企业成为“口碑店”；在品牌和内容层面，可依托知识、出行等多维场景营销，强化区域品牌体验，并通过内容营销衔接用户，完善种草成交闭环。

为帮助本土企业营销破局提供实操落地方法论，百度旅游行业运营负责人孙博文从营销全链路视角，解读百度旅游行业解决方案。基于用户消费决策的购买路径与影响因子，百度营销通过效果广告、品牌广告、度星选、百家号等产品落地，串联旅游全链路营销路径，提升品牌形象、赋能内容宣传、实现数据沉淀，在用户决策路径的每个环节发力，最终促进交易转化。