为响应《湖南省中小企业“两上三化”三年行动计划(2021-2023年)》、《“湖湘精品”中小企业品牌能力提升三年行动计划(2021-2023年)》，充分发挥“国家中小企业公共服务示范平台”作用，7月28日—29日，竞网集团(以下简称“竞网”)走进娄底，开展企业专题培训+一对一交流走访活动。
“两上三化”专题培训
加速企业数字化转型
7月28日，由娄底市工业和信息化局主办，湖南竞网承办，娄底市中小企业公共服务平台协办的创新赋能·营开新局“两上三化”专题活动在娄底举行。竞网副总裁陈花、高级经理周超锋分别以《数智时代的品牌新基建》、《行业标杆实战案例》主题进行了分享。
数智时代，随着传播渠道、传播形式和消费行为发生变化，用户心智逐渐成为主导消费者决策的重要因素。陈花表示搜索是承接用户的重要入口，企业应该打通从搜索到营销的完整闭环，传递差异化优势和品牌价值，在用户脑海中构建心智标签，最终引导客户做出决策。
陈花从消费者搜索路径出发，分析决策行为及场景，并通过“控入口”、“做分发”、“造内容”、“清定位”四个层面拆解企业打造品牌新基建的实操方法，精准构建数字平台的品牌标签，从而驱动企业高质量发展。
周超锋通过拆解行业标杆案例的营销路径，分享了流量获客的底层逻辑和转化方法。他表示品牌词和品类词是搜索营销中用户常用的两类搜索需求，企业需要优先强化品牌词的建设，把握住具有一定心智基础的流量，再逐步向外拓展品类词，传递品牌价值，抢占更多流量资源。
布局品牌词与品类词是搜索营销的第一步，丰富的内容才能实现转化获客的需求。为此，企业还需要通过适配的关键词找到精准客户，以好的创意吸引客户，做优着陆页留住客户、设计好营销组件最终实现高效转化。
本次活动娄底国家级、省级、市级专精特新“小巨人”企业，品牌能力提升试点企业，中小微企业，市核心服务机构等近百家企业负责人到会，共同探索企业数字化发展的新思路。
一对一服务“小巨人”企业
探寻数字化发展新路径
7月28日—29日，陈花率竞网“小巨人”服务项目组，与娄底市中小企业公共服务平台共同走访了湖南三泰新材料股份有限公司、湖南瑞奇电器有限公司、湖南电将军新能源有限公司等多家国家级、省级专精特新“小巨人”企业，实地了解企业品牌、营销现状，探讨业务创新发展模式。
此次一对一交流，项目组重点围绕战略定位、品牌定位、数字化营销与传播等方面与本土企业负责人进行深入探讨。
陈花建议企业首要目的是找准清晰的战略定位，专精特新“小巨人”企业应将重点放在核心技术上，把核心技术转化成品牌竞争力，深耕产业、行业细分市场，在细分领域中建设品牌，并努力做成行业标杆，迈入新的台阶。
两天的娄底行，竞网服务项目组对企业发展与所需服务有了更多的了解。接下来，竞网将不断探索、优化解决方案，并通过多种形式与更多娄底企业探索品牌数字化转型之路。同时，竞网也将打造更完善的营销服务生态、服务体系，赋能更多地市，为湖湘企业品牌营销升级和区域经济发展贡献力量。
